Après le Royaume-Uni en 2019, l’Allemagne et la France en 2025, les Pays-Bas et le Brésil en mai 2026, le fabricant japonais de cosmétiques poursuit le déploiement mondial de Curél. La marque spécialiste du soin des peaux sèches sera disponible en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande à partir du mois de septembre 2026.

Selon Kao, Curél rencontre un écho très positif en Europe. Au Royaume-Uni, les ventes au détail afficheraient ainsi une hausse de 24% depuis le début de l’année par rapport à 2025 [1].

Centrée sur la fonction barrière naturelle de la peau, Curél s’appuie sur la technologie de céramide biomimétique exclusive de Kao.

"Les pays nordiques représentent un marché des soins de la peau très sophistiqué et constituent une étape logique dans le parcours de croissance européen de Curél. Depuis des décennies, nous investissons dans la compréhension des peaux sèches et sensibles et dans le développement d’innovations qui répondent aux besoins réels des consommateurs. Nous sommes fiers de faire découvrir l’expertise unique de Curél à un nouveau public et de poursuivre notre mission : enrichir la vie des gens grâce à des soins de la peau fondés sur la science," explique Linda Karlin, directrice senior du marketing et de la stratégie pour la division Consumer Care EMEA chez Kao.

Pour son développement en Europe, Curél mise sur des canaux de distribution spécialisés dans les soins de la peau et s’associe à des détaillants réputés pour leur expertise en la matière, notamment des pharmacies en Allemagne et en France, des parapharmacies spécialisées en dermatologie au Royaume-Uni, ainsi que KICKS et Matas, deux des principaux détaillants de produits de beauté dans les pays nordiques.

Ce lancement dans les pays nordiques s’inscrit dans le cadre de la stratégie de Kao visant à développer Curél à l’international. Le propriétaire des marques John Frieda, Bioré, Sensai et Molton Brown a pour objectif de porter le chiffre d’affaires de curél à 1,6 fois son niveau de 2024 d’ici 2030, notamment en portant la part des ventes à l’international à environ 50% du chiffre d’affaires.

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Source: Premium Beauty News (https://www.premiumbeautynews.com/)

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