耐克的艰难历程与迪克的新挑战如何映射出更广泛的行业问题

作者: Vicki M. Young 发布时间: 2026-08-28 04:30:20 查看数: 7

如果迪克体育用品公司第二季度的收益预示着未来的趋势，那么耐克股份有限公司及其乔丹品牌可能需要加大促销和降价力度。

耐克的股价目前处于每股38.42美元的区间。这略低于上周的40美元区间，而上周的股价较2021年11月的高点下跌了78%。正如《鞋类新闻》多年来所报道的，耐克的转型比最初预期的要花更多的时间。其困境可追溯至2020年，当时一位前首席执行官决定让耐克退出一些批发渠道，专注于直接面向消费者。而缺乏创新产品使得Hoka和初创公司On Running得以趁虚而入

现在，新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）面临着重建耐克批发业务的艰巨任务，同时还要与设计团队合作，制定一个包括持续推出创新新产品的游戏计划。你可能也喜欢

希尔（Hill）在7月份耐克（Nike）公布第四季度业绩时表示，在从明年1月开始的2027财年下半年，Swoosh将推出“十多种新款鞋”。他强调，这些款式将利用创新，并在新设计上融入一些“新颖和新鲜感”。在希尔的领导下，耐克的首要关注点是耐克跑步（Nike Running），接下来可能进入鞋类市场的其他领域包括篮球和团体运动。

但与此同时，仍有一些遗留问题需要解决，比如传统风格和库存问题。

迪克公司（Dick’s）执行董事长埃德·斯塔克（Ed Stack）周二在电话会议上告诉投资者，运动品牌的鞋类生命周期“目前正处于低迷期”，尤其是其传统生活方式鞋款。斯塔克还表示，一些供应商在其网站上推广的库存“波及到了市场”，这意味着零售商为了保持竞争力并占据部分市场份额，也纷纷效仿打折促销。更糟糕的是，“我认为市场正在走下坡路。”

耐克和乔丹品牌在迪克体育用品和Foot Locker股份有限公司都有很大的市场份额。迪克体育用品去年9月以24亿美元收购了Foot Locker。拥有耐克、乔丹和匡威品牌的耐克公司预计将成为这笔交易的最大受益者。人们还认为，Foot Locker服务的消费者所在社区，是迪克体育用品难以找到合适门店的地区，这为这家大型零售商提供了另一个扩大消费群体的渠道。

去年，杰富瑞分析师兰德尔·J·科尼克指出，耐克在迪克斯的鞋类销售中占据领先地位，当时这家体育用品零售商28%的业务来自耐克，而该品牌在Foot Locker的销售额中占了一半。这意味着这两家零售商在耐克的批发战略中发挥着重要作用。（科尼克尚未发布最新的业务份额估算数据。）

Jefferies分析师、科尼克（Konik）的同事乔纳森·马图谢夫斯基（Jonathan Matuszewski）在迪克（Dick）公布第二季度财报后表示，供应商合作伙伴库存的膨胀现在正使鞋类周期成为人们关注的焦点。他总结道，更具体地说，“耐克的问题正在波及整个”竞争格局。

马图谢夫斯基指出，尽管多年来低调简约的款式对增长起到了推动作用，但它们“很快就不受欢迎了”。而耐克更广泛的批发分销和降价策略“正促使竞争对手品牌效仿这些策略”。这一循环引发了分析师所描述的“昨日款式定价压力的多米诺骨牌效应”。对于迪克百货来说，这是一个不幸的情况，因为它“高度依赖”耐克，并且“对耐克的依赖日益加深”

大多数业内人士认为，虽然问题无法迅速解决，但也不是永久性的。问题只是在于耐克、迪克体育用品和福乐客需要多长时间来解决他们当前的问题。

事实上，未来甚至可能传来一些好消息。这是因为斯塔克（Stack）表示，耐克（Nike）的新款鞋，如其Mind系列鞋以及Vomero和Pegasus系列的最新产品，“表现极其出色”。斯塔克还提到，耐克篮球鞋的产品线是另一个充满希望的领域。

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文章来源：WWD Beauty - Fragrance（https://wwd.com/beauty-industry-news/fragrance/）

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