看什么：回来

作者: Vicki M. Young 发布时间: 2026-09-02 06:04:07 查看数: 4

2026年返校季的购买行为变得微妙，因为家长们越来越少地考虑促销活动，而更多地考虑整个学年的需求--想想可以从一种活动转移到另一种活动的多用途鞋。

对于鞋类零售商和品牌来说，好消息是，只要父母能找到他们需要的东西，他们就会花钱。

普华永道对2，297名美国消费者进行的一项调查发现，70%的家庭计划本学年参加体育运动，其中户外运动--足球、棒球和垒球--占学校相关活动的最大份额。即使价格上涨，十分之七的家庭仍计划保护孩子的体育参与，即使这意味着某些权衡，例如减少外出就餐和准备更简单的工作日膳食。

Circana全球思想领导力主管Kiara Berrett表示：“消费者仍在消费，但他们越来越多地通过优先顺序而不是扩张来消费;由目的而不是促销驱动。”“促销活动仍然很重要，但仅靠广泛的折扣所产生的增量需求就会减少。”

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在Famous Footwear，该零售商于8月20日开始对Jordan Brand的收购，该收购将持续到9月1日。27.该零售商表示：“乔丹仍然是整个家庭返校和日常运动鞋的主要品牌，这使得这成为运动鞋趋势、家庭鞋类、运动鞋、秋季提神和最后一刻返校购物的及时时机。”它还宣传Birkenstock Amsterdam木鞋和低调的Vans运动鞋。

著名的鞋类购物选择包括运动滑梯和一系列舒适、高性能的跑步风格，可融入日常穿着。今年的品牌选择还包括Dolce Vita和BCBG等品牌的芭蕾舞潮流，以及其他低调的运动鞋款式，包括更新的阿迪达斯Barreda Mary Jane和Barreda Low Jewel。bts趋势列表中还包括New Balance和Nike的Y2K复古跑步轮廓，以及可以从锻炼到日常穿着的技术跑鞋-想想阿迪达斯Adizero Pacer和Brooks Anthem。与此同时，早秋到货的靴子包括Timberland、Dr Martens和Frye & Co.

设计师品牌执行副总裁兼零售总裁劳拉·戴维斯（Laura Davis）表示：“返校是一个新开始的季节，我们看到学生们用鞋类来表达他们的个性和自信。”“在DWW，我们专注于提供家庭正在寻找的品牌、趋势和价值，同时激发发现的乐趣。这就是我们‘让我们给你惊喜’平台背后的精神：帮助客户在进入新学年时找到意想不到的东西。”

DWW表示，学生和家长继续“在寻找具有价值的产品的同时，优先考虑知名品牌、舒适性和多功能性”。到目前为止，消费者正在倾向于适用于各种学校环境和活动的多功能可穿戴风格。已出现的主要鞋类趋势包括宫廷运动鞋和低胸运动鞋，例如阿迪达斯VIL Court;跑步风格的鞋类，例如阿迪达斯Adapt;以及统一的服装风格，例如玛丽简斯鞋、凸耳剪影和经典船鞋。

Academy Sports + Outdoors执行副总裁兼首席营销官马特·麦凯布（Matt McCabe）表示，今年的返校和重返运动季，顾客继续谨慎消费。

这家户外零售商参与州免税活动并通过其MyAcademy Rewards忠诚度和信用卡计划，也使消费者能够获得在bts购物之旅中提供的更深层次的价值。麦凯布指出，虽然一些家庭在7月底学院宣布早期bts促销活动时就开始购买bts，但其他家庭则在购买之前等待了解趋势。

“今年我们有很棒的返校鞋类选择，包括Nike Air Max、Nike V5 Runner、Brooks Ghost Max、Adidas Pacer、Birkenstocks和New Balance款式。我们还提供了各种有趣的运动装备，例如夹板和恢复选项，以及时尚前卫的风格，”麦凯布说。“从趋势的角度来看，我们看到购物者正在寻找多用途的鞋子。”

他解释说，人们可能会看到父母在日常生活中穿着性能跑鞋，送孩子上学、练习和其他一切，然后穿着它们训练公路比赛和马拉松。麦凯布说：“这也可能意味着孩子们在上学期间穿着他们最喜欢的鞋子，在不需要换鞋子的情况下就上路或练习。”

布伦达·费尔格（Brenda Felger）是路易斯安那州侯马市Felger ' s Footwear的老板，她表示，为了满足购物需求，她取消了一些订单，并指出“消费者情绪积极”，因为“我们同期的销售额比去年增长了10%”。她补充说，该商店的“校服鞋业务活跃”，2026年的价格保持稳定，尽管由于关税和采购变化，2025年的价格确实上涨了。

“我们确实接了Hoka的孩子，他们的价格更高，而且似乎不是问题。事实上，我们的库存不够，不得不比平时进行更多的重新订购，”Felger说，并补充说，Eastland Shoes和Hoka迄今为止获得了bts的大部分销售额。“我们一直在与Eastland就款式、尺码和合身性进行合作，并且取得了成效，特别是经典乐福鞋、Solstice船造型以及适合儿童和成人的法尔茅斯露营鞋。”

她说，除了校服款式外，运动鞋今年成为孩子们和大学生的首选，其中Hoka Bondi和New Balance的生活方式327和574占据主导地位。

费尔格还表示，她注意到今年本季早些时候的促销活动有所减少。她说：“在我的bts季（从7月1日到8月10日）期间，供应商似乎没有促销，但我注意到从现在开始进行一些促销活动。”她补充说，路易斯安那州的学校从八月的第一周开始，而美国其他大部分地区都在劳动节之后

在明尼苏达州经营10家门店的独立鞋类零售商Schloe Shoes的营销总监卡里·帕尔默（Kari Palmer）表示，今年库存“略有增加”，其中还包括在其风格和营销选项中添加了“大龄儿童”元素。

“妈妈还在带孩子们进来。我们赠送太阳镜，每个人都很喜欢它。销售情况很好，”帕尔默说。“祖父母也带孙子来。家长们继续在我们的试衣过程中找到价值。经验就是一切。”

帕尔默说，该公司对今年的库存水平感到满意，因为这意味着购物者“可以带着他们需要的东西走出去”。

此外，帕尔默说：“索科尼和大步仪式都在成对出售。Under Armour正在面临重大的航运问题。