瑞士手表的艰难时期结束了吗？

日内瓦观察日活动将于周三开幕，业界可能有理由保持乐观。指标表明，手表销售似乎已经度过了两年来一连串不利环境（从美国关税和创纪录的金价到外汇汇率和持续的地缘政治不稳定）之后的最低谷，因此手表销售似乎已经度过了最低谷。

瑞士钟表工业联合会发布的最新出口数据显示出一个转折点。6月份全球出货量加速11.2%，导致2026年前六个月整体下降0.7%。7月份，出货量增长放缓至9.6%，使今年的总增长率降至0.9%。

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这种温和的增长趋势可能会继续下去。伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，“我们预计2026年下半年需求将继续温和增长”。今年第二季度相对于第一季度有所改善，他告诉WWD，他预计这种改善将持续到下半年。

但索尔卡在7月份的一份研究报告中表示，该行业的“旷日持久的复苏”仍可能受到干扰，面临的风险包括油价上涨、通货膨胀和关税突然重新出现。

专业咨询公司LuxConsult的创始人奥利弗·穆勒（Oliver Müller）警告不要过于积极地解读瑞士手表出口数据。他指出，法国作为物流中心的结果导致数字飙升，“掩盖了更负面的情况”。

根据他的计算，今年迄今所有出口余额均处于负值区域，在截至7月份的12个月内萎缩了约2.5%，即约4亿瑞士法郎。他指出，瑞士手表出口的前30个市场中，近一半在此期间出现了下降。

穆勒补充说，这种明显的增长恢复“根本不是有机增长，这是新冠疫情后恢复正常的异常现象”。但即使出现个位数较低的跌幅，瑞士手表出口额“仍将处于2022年的水平，并远高于2019年”，这表明疫情后泡沫的通货紧缩。

美国继续推动销售。穆勒表示，7月份，该国连续第三个月实现两位数增长，销售额增长26.5%，这是由于“财富创造带来的非常积极的势头”，尽管他警告说，由于特朗普政府的不稳定政策，市场“可预测性要低得多”。

在他看来，风险包括“对股市泡沫的恐惧，不断增加的支出以弥补预算赤字和地缘政治”，以及“更薄，但对价格不太敏感的客户”的增长。

“由于特朗普政府非常不稳定的政治，我不敢做出任何预测，”他补充说。

印度等新兴市场两年前进入前20名市场，目前在瑞士手表出口规模上排名第15位，墨西哥也为减轻对摇摆不定的顶级市场（尤其是中国）的依赖做出了贡献。

如果对印度和墨西哥的发货量继续快速增长，同比分别增长15%和30%，穆勒估计“结果可能处于积极区域”，但仍然不能反映该行业健康状况的全貌。

由于消费者信心仍然不平衡，再加上8月份宣布对海外和离岸财富征收20%的税，亚洲仍然是一个主要的未知数。

穆勒预计此举将产生很大影响，因为它会影响中国富裕国民的可自由支配预算。他将中国的新规定与对美国侨民征税进行了比较，这些规定旨在确定全球美国公民的财富和收入。

在美国和伊朗之间的战争继续激烈的中东地区，经济增长的明显恢复是否源于“批发买家对游客回归的短暂乐观，还是反映了当地需求的更可持续的改善，”伯恩斯坦说，还有待观察。

从价格细分来看，持续繁荣的高端手表（尤其是劳力士、Patek Philippe、爱彼和卡地亚等顶级手表）与低价手表之间的两极分化可能会持续存在，尽管最近主要是由斯沃琪与爱彼的热闹皇家流行音乐合作推动的。

消费者购买、销售和收藏态度的改变（转售手表不再被视为禁忌）也可能支持复苏。今年5月，Watches of Switerzland首席执行官Brian Duffy告诉WWD，他认为“购买手表有避风港元素”。

奢侈品集团最近2026年第二季度的盈利似乎支持了这一假设。历峰金融公司旗下的专业手表部门7月份报告称，截至6月30日的三个月内，销售额增长了8%，而路威酩轩（LVMH）旗下的手表和珠宝部门第二季度有机销售额增长了11%。

与此同时，斯沃琪集团表示，其对下半年的展望的特点是预期“重要的销售增长”，以及基于5月和6月的“强劲销售加速”，今年剩余时间的盈利能力将大幅改善，这一趋势在7月的前几周得到延续。

业界应持谨慎乐观的态度。

当被问及消费者如何消费时，Le Paris Watch Club收藏家集团董事总经理Ryan Bassuday表示，“在（疫情）后急需的市场调整之后，悲观和悲观的言论已基本消退，整个2026年都将继续保持冷静。”

“虽然二手（转售）市场已经稳定，甚至在某些情况下反弹，但持续的全球经济不确定性导致收藏家保持谨慎和克制，不可避免地导致故意和知情的购买，”他继续说。

价值保留、个性和排他性在购买决策中仍然很重要，但有一个因素是关键：“收藏家在消费之前确实需要再次坠入爱河，”巴苏迪说。“在我看来，这让这个爱好重新焕发了一定的浪漫感。”

- 萨曼莎·康蒂（Samantha Conti）的贡献，伦敦

本文围绕香水、香熏、家庭香水、芦苇扩散器、香熏蜡烛、精油、香水、自然香水、房间香水、汽车香水展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：WWD Beauty - Fragrance（https://wwd.com/beauty-industry-news/fragrance/）

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