在健康简报中，Glossy采访了豪华健身连锁店Life Time的营销、零售和活动副总裁Michelle Duffy Smith，讨论了下周正式推出的LT Social，这是一系列围绕城市特定文化活动构建的广泛娱乐节目。

此外，戴森还推出了价值499美元的牙刷进入口腔护理领域，冥想应用程序HeadSpace即将被收购，资深超模卡罗琳·墨菲（Carolyn Murphy）加入补充剂公司Infinity Wellness。

Life Time推出广泛的社交节目，在娱乐界插上了一面旗帜

过去几年，美容行业将娱乐作为脱颖而出和留住客户的工具，取得了良好的效果。Squatch博士和Elf等行业领导者美丽为营销领导者提供了令人回味的广告、喜剧演员合作伙伴关系和无尽的意想不到合作的蓝图。

现在，随着健身和保健的规模和规模呈爆炸式增长，连锁健身房正在全面采用娱乐节目，以更好地满足不断变化的客户需求。

“通过跑步俱乐部、比赛参与、社交节目和举办活动的健身品牌的激增，我们看到这种情况很快发生。……健身和社交是结合在一起的，”Life Time营销、零售和活动副总裁米歇尔·达菲·史密斯（Michelle Duffy Smith）告诉Glossy。“所有这些[变化]都是因为人们正在寻求陪伴，他们寻求的不仅仅是锻炼。”

Life Time是一家总部位于明尼苏达州的豪华健身连锁店，成立于1992年，过去几年一直涉足娱乐节目，作为某种Beta测试。史密斯说，随着该公司加大了团体运营和泳池派对的力度，客户反馈非常出色，所有这些活动经常达到最大容量和等候名单。

史密斯说：“我们的会员已经不再将我们的地点视为传统的健身场所，一个他们锻炼的地方，而是一个他们想闲逛、制定计划、交朋友的地方。”“这是自然发生的。”

从下周开始，该公司将将其产品集中、正规化并扩大到LT Social，这是该公司的新支柱，将举办日间泳池派对、鸡尾酒时间、名人DJ演出、表演、升级的餐饮体验以及延长儿童保育时间的早晨恢复课程。

史密斯说：“现在，我们正在更国家层面上进行编程，‘这些都是值得登上飞机的经历’。”“我们不会在三月份的某个周末出现在LT Social上。我们要去一个特定的城市，因为三月份的那个周末这座城市很热闹。”

Life Time在美国拥有近190家健身房，其主要客户年龄在40岁出头，有可支配收入可以前往新地点参加文化活动。

例如，Life Time将于9月12日至13日在纽约推出LT Social，与美国公开赛和纽约时装周的决赛保持一致。史密斯说：“（一位客户）可能已经去凤凰城或纽约参加一个特定的周末或活动，这（成为）你除了参加体育赛事或（时装周派对）之外还可以做的事情。”“我们就像你的另一个枢纽。”

下周的LT Social发布活动包括周六晚上在Hell ' s Kitchen Life Time ' s Sky地点举办屋顶社交活动，其中包括名人DJ、表演、食物和饮料、红毯重复等内容机会以及现场托儿服务。周日将有两个不同的项目：上午7点开始的恢复活动，提供食物和饮料、按摩和迷你面部护理等身体护理服务，以及由Hyperice恢复工具主办的恢复休息室。“我们说这是‘做了不同的事情’，”史密斯说。“然后，[周日]上午11点30分，将从‘休息和放松’艰难地过渡到屋顶泳池派对。”

会员及其客人免费门票，目前有纽约开球的等候名单。菲尼克斯将是下一个，但细节尚未公布。史密斯告诉Glossy，这是一种客户保留策略。此前的屋顶泳池派对测试在各个市场的每场活动中接待了超过800人。

这是赛事向更以社区为中心、社会主导的转变的一部分。例如，Coffee & Chill和Capri Wellness Club等草根健康活动已成为健康品牌受欢迎的营销渠道，而跑步俱乐部则受到营销人员的欢迎。

消费者需求的这种演变部分是由全球Covid-19大流行期间愈演愈烈的孤独流行病推动的。根据哈佛大学2024年的一项研究，大约五分之一的受访者经历过严重的孤独感，而30至44岁的受访者中有29%表示他们“经常”或“总是”感到孤独。

洛杉矶不断涌现的社交健康俱乐部来满足这一需求，但还没有一家能够扩大到南加州大学以外的地方。例如，Heimat是一家社交至上的会员专用健身房，于2022年大张旗鼓地开业。它提供屋顶游泳池、餐厅、精品健身课程、共用办公空间、设施齐全的健身房和稳健的社交日历。然后是Remedy Place，一家专为社交而建的健康工作室，以及Love Life，一家由Whole Foods联合创始人提供的社区、长寿和健身一站式商店。

史密斯说：“健康就是你内心和内心的感受，所以我认为行业内的这种爆炸式增长正在继续下去。”“人们希望建立联系、欢笑和玩乐。……这只是开始。”

高管举措：

资深超模卡罗琳·墨菲（Carolyn Murphy）是Infinity Wellness的新任首席品牌官兼合伙人，Infinity Wellness是向DT出售的蛋白质和补充粉制造商。据该公司称，墨菲将领导创意愿景、品牌故事讲述、产品定位、创意方向和消费者体验，同时帮助指导公司的长期战略增长。

需要了解的新闻：

赢得下一代购物者的口腔护理竞赛有了新的竞争者。戴森是一家由吸尘器公司转型为美容工具制造商，周二推出了第一款牙刷，售价499美元。Dyson Camera Jet牙刷配备电动机和人工智能摄像头，可以在刷牙时找到牙齿之间的缝隙，用水冲洗，该公司表示这将有助于减少牙菌斑的堆积。戴森还推出了“无泡沫”牙膏和“低泡沫”洗面奶，售价在11至15美元之间。

山羊瑜伽的下一个版本已经到来：小狗普拉提。一家名为Puppies and Pilates的新健康快闪公司在不到一年的时间内将其实验模式扩展到包括华盛顿特区在内的东海岸四个城市，今年夏天成为头条新闻;弗吉尼亚州阿灵顿;马里兰州安纳波利斯;特拉华州里霍博斯海滩。课程由一位前Solid Core高管安排，门票价格在65至75美元之间。每场活动包括45分钟的垫子普拉提课程、茶点和30分钟的“健康小狗玩耍时间”，与来自收容所的动物和当地饲养者一起度过。该公司计划在2027年扩展到更多市场。

据ATN报道，HeadSpace是2010年推出的流行冥想应用程序，该应用程序将被专业护理平台Sword Health以2亿至3亿美元的现金交易收购。Sword Health在2025年6月的4000万美元融资中估值为40亿美元。

本周统计数据：

根据ELF集团委托进行的一项新研究美女，在小学或中学期间参加体育运动至少三年的女孩更有可能成为职场领袖。该报告调查了美国9，500名女性，德国、英国加拿大目前工作并发现年轻时参加过体育运动的人担任领导职务的可能性高出50%，渴望担任高级领导的可能性高出37%，协商薪资的可能性高出约25%。这项研究是与女子体育咨询公司Parity合作完成的。

头条新闻：

内容营销人员如何成为屡获殊荣的大麻创作者[Digiday]。健身利益相关者押注流行朋克音乐复兴有氧运动[ATN]。原材料成本的上涨正在打击从贴纸到铝箔的一切[现代零售]。紧缩rrings精品健身大盒子健身房[Fitt内幕]。忘记普洛斯-1股票吧，脱发药物是华尔街的下一个金矿[彭博社]。扔掉40盎司的水瓶：你可能水分充足[华尔街日报]。为什么步行是长寿最好的事情[Vogue]。奥利维亚·穆恩谈母乳喂养、产后焦虑和选择手术更年期[Allure]。

收听：

大胆的妆容最终能否取代“干净女孩”审美？名人化妆师杰米·格林伯格（Jamie Greenberg）在本周的The Glossy Beauty播客节目中揭晓了接下来的内容。

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本文围绕香水、香熏、家庭香水、芦苇扩散器、香熏蜡烛、精油、香水、自然香水、房间香水、汽车香水展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

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