本周，我了解了护肤品牌Rodan + Fields摆脱附属模特根源的发展计划。此外，Old Navy推出了美容系列，一位前Weight Watchers首席执行官也进入了香水热潮。

Rodan + Fields如何发展其“附属推动的现代全渠道业务”

虽然亚马逊上似乎几乎所有东西都有出售，但仍有一些品牌进军这家电子商务巨头。截至上周，这其中现在包括Rodan + Fields。

8月份在亚马逊高级美容商店推出的产品只是该护肤品牌扩大分销网络计划的一部分。这还包括将其在Ulta Beauty的门店数量从2025年推出的150家增加到400家。这些努力加入了该品牌首席执行官迪米特里·哈卢洛斯（Dimitri Haloulos）所说的“联盟推动的现代全渠道业务”，该模式包括由70，000个联盟卖家组成的网络、Ulta的实体分销，以及在亚马逊和TikTok Shop的业务。

“我们意识到世界在消费者寻找产品、购买产品、购物的方式方面已经发生了变化。因此，我们将我们的业务转变为我们认为非常独特的业务：一个以附属机构为动力的现代全渠道业务，”哈卢洛斯说。“我们转型的主要目标是让更多女性了解我们的品牌，并真正释放如果我们不是全渠道就无法释放的需求。”

2024年，Rodan + Fields宣布计划裁员约100个职位，以超越其最初的多层次直销模式。同年，该品牌聘请欧莱雅资深人士Anncy Rowe担任首席商务官。

“两年前，我们做了很多工作。我们没有安西。我们没有营销部门，”他说。“在过去的两年里，我们重建了公司，真正改变了我们的下滑路径。现在是我们为客户带来更多可访问性的时候了。”

Rodan + Fields拒绝分享具体的增长预测，但可以说，这些新零售渠道将会实现销售。根据Ulta最新的财报，2026年第二季度净销售额增长8.9%，达到30亿美元。根据电子市场分析师Front Row的数据，亚马逊同季度美容产品销售额增长27%，达到98亿美元。具体来说，护肤品销售额增长了33%。

随着全渠道分销成为增长的筹码，许多其他美容品牌也向知名实体零售商和亚马逊撒下了更广泛的网。Byredo于9月扩展到美国丝芙兰商店，而Bath & Body Works已在北美拥有1，900家商店，并于2月在亚马逊推出，7月在Ulta Beauty推出。

凭借拥有70，000人的联盟网络，并扩展到400家Ulta商店和亚马逊，领域肯定会出现一些重叠。但Haloulos坚称，这些新的销售点不会蚕食Rodan + Fields的附属业务;他表示，在最初向150家Ulta商店推出的地区，总体附属业务销售额保持持平。

“许多顾问的业务实际上有所增长，因为有可信度说，‘嘿，我想和你谈谈一个产品。它也在Ulta中，”他说。“[附属机构]有信任，但他们可能没有Ulta那样的可信度。我们相信亚马逊也会发生同样的情况。”

高管举措：

LVMH任命Alexandre Oulès为其美容部门首席运营官。Oulès从Balenciaga加入该公司，并担任Kering旗下品牌的首席运营官。

Lisa McKnight加入庄臣，担任其生活品牌部门首席执行官。在该集团的新职位上，她将负责监督Methods、Mrs. Meyer ' s Clean Day和Caldrea等家庭和个人护理品牌。麦克奈特加入从美泰，在那里她最近担任执行副总裁和首席品牌官。

雅诗兰黛公司任命凯瑟琳米切尔副总裁和总经理的新头发护理中心总部设在伦敦。她从英国加入。百货连锁店约翰刘易斯，在那里她担任商业总监。

需要了解的新闻：

Old Navy向全国500家商店和线上推出美容系列。Gap Inc.-去年秋天，自有零售商首次阐述了其美容系列计划，并在150家商店进行了有限的推出。完整推出的产品包括头发和身体雾、沐浴露和沐浴露，价格从7.99美元至14.99美元不等。整个系列的七种气味是由Robertet调香师Jérôme Epinette创作的。

布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的儿子杰登·詹姆斯（Jayden James）出现在MAC Cosmetics的MACzine的封面上。他和他的兄弟肖恩·普雷斯顿（Sean Preston）此前曾作为巴黎男装周Veezmenswear 2027春夏秀的模特首次亮相时装秀。Doja Cat和Chappell Roan等MAC大使也出现在该化妆品牌杂志的封面上。

前Weight Watchers首席执行官Sima Sistani推出了香水品牌。西斯塔尼（Sistani）于2022年至2024年领导这家减肥公司，推出了她的品牌Liberation of Flowers，推出了由调香师Christophe Laudamiel制作的三款香水。

本周统计数据：

老年患者的整形手术率正在上升。根据美国整形外科医生协会的2025年手术统计报告，66岁及以上患者的整形外科手术增加了24%，成为增长最快的年龄群体。18-25岁患者的手术减少了9%，26-35岁患者的手术减少了5%。

头条新闻：

群聊可能很快就会充满联盟链接。有人真的在Oculus购物吗？文件显示，印度调查香水巨头的价格串通行为。

收听：

在今天的Glossy Beauty播客节目中，主持人Lexy Lebsack与资深名人化妆师Jamie Greenberg坐下来，揭示了化妆下一步的发展方向，以及大胆的化妆是否最终能取代“干净女孩”审美观。

需要回顾一下吗？

新的品牌涌向塔吉特的后Ulta美容区。Bath & Body Works表示，随着其寻求恢复增长，其亚马逊销售额已增加“两倍”。健康简报：ELC旗下的NIOD进军丝芙兰，带来健康定位和冷潜激活以及新闻。Curology表示，沃尔玛购物者转向处方护肤品的价格是网上价格的5倍。Glossy+ Research：营销人员2026年零售媒体营销指南，包括家得宝、Milani Cosmetics和Tinuiti。

本文围绕香水、香熏、家庭香水、芦苇扩散器、香熏蜡烛、精油、香水、自然香水、房间香水、汽车香水展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

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