本周，我了解了Byredo向丝芙兰（Sephora）美国门店的扩张，以及这对小众香水品类意味着什么。此外，Vacation迎来了一位新CEO，诺德斯特龙（Nordstrom）正在测试美容产品的当日送达服务。

随着化妆品零售商丝芙兰（Sephora）扩大其小众香水品种，Byredo将进驻美国。但是，这个香水巨头仍然是小众市场吗？

在位于苏豪区中心的Byredo的伍斯特街精品店，顾客可以亲身体验其三位数的香水和四位数的皮包。但到了9月，购物者将能在另一个更容易进入、但可能更混乱的零售环境——丝芙兰（Sephora）——找到Byredo著名的黑白香水瓶。

9月3日，Byredo将在美国24家丝芙兰门店和网上推出。丝芙兰位于迈阿密的阿文图拉购物中心（Aventura Mall）、纽波特海滩（Newport Beach）的南海岸广场（South Coast Plaza）和纽约市Soho店等门店，将“精心挑选”Byredo的香水和蜡烛等香氛产品，以及全身喷雾系列。丝芙兰还将成为6月份在Byredo的DTC渠道推出的Alto Astral身体喷雾的独家零售合作伙伴。

“Byredo为丝芙兰不断发展的香水系列带来了独特的奢侈品观点，结合了卓越的工艺、意想不到的气味故事和强大的文化粉丝，”香水销售高级副总裁卡耶坎贝尔（Carye Campbell）在电子邮件中告诉《时尚杂志》（Glossy）。“客户还将有机会在全国各地的多个店内发布活动中发现和体验这些香水。”

在自己的精品店、百货商店专柜和机场免税店之间，Byredo并不缺乏销售点。但这个香水品牌进驻美国的24家丝芙兰门店，标志着这个曾经的小众香水宠儿又进入了大规模扩张的一个阶段，也表明了丝芙兰吸引小众香水消费者的雄心。

一方面，过去一年里，Byredo的表现就像一个品牌的发展超出了它的利基市场。“在过去的一年里，这个品牌在旅游零售领域表现出了颠覆性的表现，其分销范围似乎有意扩大到了专卖店、品牌、百货商店、旅游零售以及现在的大众美容零售，”战略和设计公司FutureBrand的空间总裁奎妮·罗（Queenie Lo）说。“对丝芙兰来说，这也符合一种更广泛的模式，即利用香水品牌的高需求，以及其他更有声望和小众的品牌。”

当本·戈勒姆（Ben Gorham）在2006年推出Byredo时，他为由Serge Lutens和Frederic Malle等法国品牌主导的小众香水世界带来了一种新的审美。这个瑞典品牌极简主义的瓶子为这个类别带来了当代风格，很好地适应了日益数字化的世界，而它那令人回味的名字，如Bal d \'Afrique和Gypsy Water，则提供了一种容易接近的逃避现实的感觉。

“这种包装是可识别的，但它真的很中性，适合任何地方。我认为视觉识别是开创性的。它看起来不像以前的小众品牌，”香水作家兼历史学家杰西卡·墨菲（Jessica Murphy）回忆Byredo早期的情况时说。

在那之后的20年里，Byredo已经从一个香水专家发展成为一个生活方式品牌，销售从珠宝到皮具等各种产品。这些扩张使它成为主要的收购目标——西班牙企业集团普格（Puig）在2022年以10亿美元的价格收购了该品牌——并导致它失去了一些最初使其成功的艺术信誉。

墨菲说：“这些香水闻起来真的很像，而且太多了，我都跟不上了。”“我想，我和许多其他最初的小众消费者，以及香水界的某些群体，已经把我们的注意力转移到了独立的香水品牌和手工品牌上。”

虽然该品牌在成长过程中牺牲了一些利基敏感性，但Byredo在很大程度上保持了其奢侈品定位。但在2025年6月，Gorham完全退出该品牌后，该品牌表现出了更大的大众野心。同年11月，该品牌扩展到丝芙兰加拿大，并于2026年推出了Mojave Ghost和Rose of No Man\'s Land等畅销产品的身体喷雾。

丝芙兰（Sephora）已经推出了卡罗莱纳·埃雷拉（Carolina Herrera）和让·保罗·高莱特（Jean Paul Gauliter）等puig拥有的品牌，有望成为一个有吸引力的合作伙伴，帮助Byredo获得更广泛的消费群体。这家lvmh旗下的零售商最近几个月一直在稳步扩大其小众品牌，包括Fugazzi和Borntostandout等品牌。

不过，Byredo的奢侈品地位可能更难以在人流量很大的丝芙兰门店中体现出来，在那里，排队的队伍往往蜿蜒而过，香水测试者通常被拴在展台前，以防被盗。

Murphy说道：“他们将所有的测试者捆绑在一起，并将所有内容都隐藏在墙后，这是很不幸的，因为你并不能获得奢华的体验。”“我知道有像我这样的购物者，对他们来说，奢侈品是一种个人感觉和体验。不幸的是，我不知道丝芙兰能做到什么程度。”

这可能会给Byredo的独立精品店带来压力，要求它们提供更加白手套的体验，以吸引奢侈品消费者。

“我将关注Byredo是否会根据不同的消费者行为需求选择不同的分销渠道，”Lo说。“（我也很好奇）零售体验将如何定制——可能是一系列产品线或服务？——以及该品牌将如何在这些不同的渠道上创造刺激。”

普格无疑继续收获收购Byredo的回报；根据这家西班牙企业集团7月份发布的2026年上半年收益报告，Byredo带领其利基香水组合实现了“两位数的增长”。由于其他许多香水和美容品牌已经在丝芙兰上市，普格完全有能力在丝芙兰进一步发展Byredo。

投资银行Ohana & Co.的管理合伙人阿里尔·奥哈纳（Ariel Ohana）说：“Puig是一家批发公司，而不是一家零售运营商。拉班尼、卡罗莱纳·埃雷拉和让·保罗·高蒂耶是建立在丝芙兰、Ulta和梅西百货的基础上的；夏洛特·蒂尔伯里在丝芙兰和诺德斯特龙。在这一集团中，Byredo一直是异类，直接面向消费者的销售额占其销售额的近一半。把它引入丝芙兰只是让它与普格经营其他一切的方式保持一致。”

但小众香水市场的竞争只会越来越激烈，尤其是在美国市场。阿曼品牌Amouage在欧莱雅集团的支持下，正在美国各地开设新的精品店，而法国品牌Matiere Premiere在2024年获得开云集团的投资，也计划在美国扩张。

这些扩张可能会疏远那些将原创性和艺术表现力置于大众吸引力之上的香水品牌的原始消费者。但Byredo等品牌的持续增长为其他独立香水制造商填补这一空白留下了空间。墨菲说，她看中了Perfumer H，这是由林恩·哈里斯（Lynn Harris）创立的伦敦香水品牌，以蒸汽和墨水等简单但不寻常的香味而闻名，其零售合作伙伴主要局限于st薪金等专业香水精品店。但像Perfumer H这样的品牌可能不会长期受到分销的限制。今年3月，Perfumer H获得了Elixir Investment公司340万英镑（合450万美元）的投资。

然而，未来的新兴香水巨头可能不会利用丝芙兰来推动下一阶段的增长。

“更有趣的问题是Ulta，它正在迅速追赶，”奥哈纳说，并指出该公司旗下的香氛品牌越来越多，比如Snif、Orebella和The Nue Co.。下一个Byredo很可能会选择Ulta。”

执行动作:

Vacation任命纳尔逊·米兰达（Nelson Miranda）为首席执行官。米兰达将与联合创始人达科塔·格林、拉克·霍尔和马蒂·贝尔一起领导这个防晒霜和香水品牌的下一阶段发展。米兰达最近担任的是Not Your Mother\'s护发产品的首席执行官，此前曾在宝洁和露华浓任职。

科蒂任命索拉雅·本奇克（Soraya Benchikh）接替劳伦特·梅西耶（Laurent Mercier）担任首席财务官。本奇克最近是英美烟草公司的首席财务官，他将于9月1日上任。

要知道的新闻：

诺德斯特龙在洛杉矶推出美容产品当日送达服务。这项扩展后的服务将使这家百货公司与沃尔玛（Walmart）和亚马逊（Amazon）等大型零售商展开竞争，后者以即时和当日送达服务吸引了更多的美容消费者。

露得清在女演员和前品牌大使海登·帕内蒂尔去世后，该品牌受到反弹，随后发表声明。在她去世之前，这位女演员曾透露，在2015年她谈到患有产后抑郁症后，露得清没有续签她的合同。在周四分享的一条Instagram帖子中，这个护肤品牌表示，“很自豪能与她合作，并理解我们让她在这段困难时期感到没有支持。”这不是露得清所代表的，也不是我们想成为的。”

Kayali扩展到身体护理。这个由莫娜·卡坦创立的香水品牌于周五推出了第一款身体霜和润唇膏，产品主打Yum Boujee Marshmallow 81和Yum Pistachio Gelato 33香味。

本周要闻：

根据Sprout Social的《2026年网红营销报告》，50%的Instagram创作者拥有超过70%的非粉丝观看他们的视频和帖子的观众。在Instagram Stories中，只有10%的创作者的非粉丝人数多于粉丝人数。

头条新闻：

准备好迎接贝塔一代吧，这是美妆的下一个重大人口机遇。美国的年轻人对人工智能越来越警惕，担心它会抢走工作。Kayali的Mona Kattan说：“在化妆和护肤之后，我们正处于香水泡沫之中。”

听:

在本周的《光泽美容播客》节目中，光泽西海岸通讯员莱西·莱布萨克与美地健康首席医疗官、医学博士凯瑟琳·乔丹坐下来，讨论美地健康的皮肤和身体护理愿景、该品类在未来远程医疗中的作用，以及美地健康希望如何赢得更多的市场份额。

需要一个有光泽的回顾？

博卡（Boka）如何用美容营销策略赢得亚马逊的青睐。随着雅诗兰黛公司报告销售恢复增长，乔·马龙和汤姆·福特现在是“十亿美元品牌”。《时尚快讯》：为何争议仍未扼杀品牌之旅？健康简报：Hims & Hers计划迅速扩展到肽疗法，如BPC-157，再加上新闻。

本文探讨芳香疗法和家用香水，分享最新的行业见解，为爱好者提供实用参考。

文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

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