这个故事最初是由Glossy的姊妹网站现代零售报道并发表的。

塔吉特的店内和在线新美容区吸引了众多新品牌首次加入零售商。对于一些品牌来说，这是他们首次完全进入零售店。

塔吉特美容工作室将于9月10日在600多家塔吉特门店和塔吉特网站上启动，公司周三表示。该部门将展示来自90个品牌的超过1600种产品，其中超过三分之二的品牌是首次加入塔吉特。产品包括护肤、彩妆、护发、香水、沐浴/身体护理和指甲护理。

品牌完整列表可在塔吉特网站上找到，从护肤领域的Eqqualberry和急救美容到护发领域的Joico和Nioxin，再到墨西哥美容品牌Sarelly和法国指甲护理品牌Manacurist，等等。这是塔吉特产品组合和购物体验的最新变化，公司希望这将有助于推动长期财务增长。

几家品牌告诉现代零售，美容工作室因其精选的体验性质或因其是它们首次进入零售商的机会而说服他们首次向塔吉特销售。多位创始人表示，他们必须向塔吉特提供员工培训材料，例如培训视频和其他详细说明他们产品的文件。

“我们不仅仅是把产品放在货架上；这是一个全新的环境，它真正专注于美容发现和教育以及其自身的销售代表，”Remilia Hair的创始人兼首席执行官Eliran Luzone说，该公司生产发血清、洗发水和护发素。

Luzone说，他最初于2018年推出该品牌，并在亚马逊上发展到七位数。这是它的第一家实体零售店。他说，他大约两年前开始与塔吉特买家交谈，但直到他们开始为美容工作室的启动做准备，他们才取得任何进展。“对于我们这样的品牌来说，我觉得这非常有价值，”他说。

美妆工作室将推出轮换产品特色，例如“编辑精选”和“最受欢迎”，以及一系列迷你产品，让购物者以实惠的方式发现新产品，同时为一些产品提供产品测试机会。被称为“美妆顾问”的员工将提供个性化推荐和产品指导。购物者可以通过Target Circle忠诚度计划获得独家优惠，包括9月26日在店内举办的庆祝新产品发布的活动。

“当顾客购买美妆产品时，他们希望挑选他们常用的同时探索新潮的趋势，Target美妆工作室正是考虑到这种混合需求而设计的，”Target商品、必需品和美妆高级副总裁Amanda Nusz在新闻稿中表示。“这是一个启发性的目的地，可以探索美妆领域的新、现在和未来——也是我们如何通过提升顾客体验让商品管理权威得以实现的强大例证。”

像Remilia Hair一样，Clearstem的抗痘和抗衰老护肤产品系列也首次通过Target美妆工作室在实体店推出。该品牌于2017年低调推出，当时只有一款精华产品。此后，它发展成为一个更强大的品牌，拥有完整的护肤套件、更多员工和第三方物流合作伙伴。去年销售额达到5000万美元，联合创始人Danielle Gronich和Kayleigh Christina告诉《现代零售》。

Gronich表示，Target在今年年初向创始人接触，因为买家本身就是Clearstem的用户。“我们一直推迟零售推出，因为我们想等待合适的合作伙伴，”Christina说。“我们希望与一个经历过Clearstem变革的团队和买家合作，真正理解我们通过产品和教育如何改变人们的生活和皮肤。”

道恩·希拉尔奇克，意大利70年历史护肤品牌博尔吉斯的首席运营官表示，她的公司也被美容工作室吸引，因为它不仅仅是一种产品上架体验。“我们可以在任何大众零售商和/或任何大型零售商那里做到这一点，”但她表示，塔吉特提供了更多。该品牌已经在梅西百货、尼曼·马库斯、布鲁明戴尔、Ulta和亚马逊销售。

根据品牌，塔吉特将销售博尔吉斯的泥疗、保湿增强剂、润肤露以及沐浴和洗发凝胶。

希拉尔奇克表示，她一年前首次与塔吉特会面，但自从大约两年半前加入该品牌以来，通过该零售商销售一直是她的目标。“你可以去塔吉特购买你需要的任何东西，同时，还能得到一款优质的美容产品，”希拉尔奇克说。“对于博尔吉斯来说，这就是我们的创立初衷。我们需要让每个人都能接触到可负担的奢华护肤，我们希望客户在哪里，我们就在哪里。而她正在塔吉特购物。”

希拉尔奇克表示，去年该品牌的销售额增长了38%，她预计今年收入将增长60%，明年可能翻一番，因为塔吉特即将推出新产品。她拒绝透露任何具体的数字。“仅仅是分销的巨大规模就已经改变了公司销售轨迹。”

与几十年的护肤品牌相比，海滩防晒品牌在业务的第一年就在美容工作室推出。该品牌定位为首个“香氛优先”防晒品牌，仅在去年10月刚刚推出。海滩防晒品牌的创始人杰西卡·辛格和安德鲁·格拉斯告诉现代零售，该品牌预计第一年销售额将达到400万美元，并已售出超过25万件产品。

“有这样一个大型零售商敢于真正展示一些新颖和新兴的产品，真是太令人难以置信了，”辛格说。

Glass说她和Glass想去看Target，因为Target新关注独立品牌，并且能够在店内提供产品测试，还有设计代表品牌的装置的自由创意。“对于顾客来说，在购买之前能够体验产品对我们来说非常重要，”Glass说。

Fur的联合创始人Laura Schubert和Lillian Tung，10年前推出了这个品牌，最初是针对阴毛护理的体油，后来又增加了清洁剂、去角质治疗以及其他针对毛囊炎和皮肤刺激的产品。这个品牌也是首次在Target推出，由女性经营，自筹资金，没有外部投资者。据Schubert说，Fur每年的销售额在1000万到2000万美元之间。

Fur之前没有尝试进入Target，但创始人现在觉得他们已经有了足够的品牌认知度和强大的团队来使它成功，并且他们被专门的美容空间所吸引，Toug说。

“你不能进入你无法支持的事情。如果我们觉得身体毛发护理和毛囊炎护理的需求不够，我们不会把自己推出去，”Tung说。“除此之外，Target美容工作室是正确的组合。……它肯定是在迎合更精准的客户，所以我们现在这么做是有意义的。”

本文围绕香气，芳香疗法，家居香氛，香薰扩散器，香薰蜡烛，精油，香水，天然香氛，室内香氛，车载香氛展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

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