为了健康简报，Glossy与艾米·毕（Amy Bi），Estée Lauder拥有的Deciem全球品牌副总裁，进行了交流，了解NIOD进入丝芙兰的情况。此外，Happy Health获得7500万美元资金以扩大其FDA批准的睡眠追踪戒指，SoulCycle与Celsius合作，以及更注重健康的经期品牌Rael承担增长投资。

以肽类护肤产品闻名，NIOD在洛杉矶热门地点The Grove举办了一场热闹的健康活动，进入丝芙兰。

NIOD是Estée Lauder拥有的Deciem旗下的11年护肤品牌，它利用其健康定位，通过丝芙兰的合作伙伴关系首次进入零售业。

周一，该品牌在洛杉矶Caruso地产The Grove举办了消费者启动活动，包括冷水浴、迷你冷冻疗法面部护理、皮肤评估、冰沙和样品，所有活动均由美国DJ史蒂夫·奥基（Steve Aoki）主持。

活动直接位于丝芙兰前方，据NIOD称，超过100人参加了由奥基指导的3分钟冷水浴，超过1000人与快闪店互动。

“这是一群新消费者、NIOD的狂热追随者和史蒂夫[奥基]的追随者，他们以一种真正互动的方式出现，”艾米·毕（Amy Bi），Estée Lauder拥有的Deciem全球品牌副总裁表示。“NIOD的哲学是关于长期健康和优化……我们认为[冷冻和冷水浴等健康活动]是完美元素，可以融入关于长期健康和长寿整体观念的整体信息。”

发音为nee-odd的NIOD于2015年作为Deciem的第二个品牌推出，Deciem是The Ordinary背后的美容孵化器。Deciem于2017年被Estée Lauder公司以17亿美元的总投资收购。

以成分优先的护肤品牌The Ordinary于2017年进入丝芙兰，成为“皮肤知识分子”的实惠选择，该消费者群体以科学为先，紧跟护肤创新和成分透明度。The Ordinary也是丝芙兰的主要定价颠覆者，其多款产品价格低于10美元。

“它们不是被设计成姐妹品牌的，”Bi告诉Glossy。“它们是完全不同的品牌，完全不同的品牌哲学和原则。你不是被设计成从The Ordinary毕业到NIOD的。”

相反，NIOD的产品售价为24-101美元，针对对整体健康、长寿和健康感兴趣的消费群体。

有人可能会认为周一的活动是“男性化”的，有深色品牌标识、显眼的男性主持人和冷水浸泡挑战，这在历史上比女性更受生物黑客男性的欢迎，尽管随着长寿越来越受欢迎，这种趋势正在改变。

“我们希望将NIOD保持为一个无性别的品牌，但我认为看到男性观众对美妆和护肤的兴趣和增长是非常令人兴奋的，”Bi说。公司还从像苹果这样的科技巨头那里借鉴其创新管道。它不仅发布新产品，还迭代现有产品，使它们在每次发布时都变得更好，就像iPhone一样。[“这就像你在iPhone上获得iOS升级一样，但手机本身的功能没有改变，”Bi说。“这正是我们对待产品的方式。”

例如，其热销产品铜氨基酸隔离精华3 1:1已经进行了第三次迭代，这在产品名称中的“3”表示。Bi说：“这对于寻找简单解决方案的男性消费者来说是一个很好的说明，他们不需要四处寻找下一个产品。” “他们知道在NIOD，他们总会得到他们现有产品中最先进的研究和最先进的成分。我认为这对整个美妆领域来说非常有趣。”

NIOD将在未来几个月内推广其在Sephora的第一家零售合作伙伴关系。到目前为止，该品牌已进入Sephora的电子商务网站以及200家门店。公司还在今年夏天早些时候在纽约市的Altar和伦敦的Rebase Recovery等健康热点举办了媒体和影响者活动，以推广新产品的上市。

发射也是Sephora在传统美容类别之外拓展健康领域的某种意义上的胜利。例如，铜肽产品已成为受益于更大范围的在线健康和健康关注肽对话的成分类别。Bi告诉Glossy，其铜肽产品的销售额在过去几年中“飙升”，因为人们对肽的认识不断增长。

“NIOD在过去的几年里因为肽的整体炒作而获得了巨大的动力，特别是铜肽，”Bi说。“我们在铜肽领域已经超过10年了，现在看到社区对铜肽真正好奇和实验性很强，真是太好了。”

值得关注的消息：

精品健身巨头SoulCycle已与Celsius能量饮料合作，在美国和伦敦的60个地点销售和推广饮料。SoulCycle将通过在纽约、芝加哥、洛杉矶和迈阿密等市场举办的20场Celsius主题骑行活动来提高人们对这一合作的认知，公司表示，随后将全年通过专门的骑行、产品体验、社区活动、原创内容和额外活动进行推广。据Glossy此前报道，SoulCycle拥有动态的合作伙伴关系策略，包括零售商品如Loop耳塞和便利设施合作伙伴关系，包括Uni身体护理。

TowerBrook Capital Partners，这家投资了Jimmy Choo等消费品牌和Solis Mammography等健康公司的私募股权公司，对整体周期护理品牌Rael进行了一笔未公开的投资。这家9岁的更健康月经品牌将与TowerBrook合作，进一步扩大渠道，继续在其产品组合中进行创新，并在全球范围内接触更多消费者，同时推进整体周期护理的教育，据公司表示。

快乐健康，一家4岁的数字健康公司，已筹集7500万美元的A轮融资，以扩大其快乐健康睡眠追踪戒指。本轮融资由风险投资公司Arch Venture Partners和数字健康基础设施提供商OpenLoop领投。快乐健康的快乐健康戒指是唯一获得FDA批准的诊断和治疗睡眠呼吸暂停的戒指设备。

本周统计：

来自Acuity Scheduling的新报告，这是一款由健身运营商使用的预约预订软件和调度应用程序，对100个最受欢迎的普拉提城市进行了排名。斯科茨代尔以每10万人35.6家普拉提工作室的比率位居榜首。在亚利桑那州城市之后依次是迈阿密、亚特兰大、乔治亚州、明尼阿波利斯、波特兰、奥兰多、坦帕、西雅图、旧金山和萨克拉门托。

新闻头条：

一款新的全身扫描设备Neko Health即将进入美国[Allure]。长期Solidcore教练在纽约市开设普拉提工作室[ATN]。为什么越来越多的名人品牌正在关闭[ModernRetail]。X为创作者创造了一种新的收入模式——但它真的能赢得他们的心吗？[Digiday]健康、快乐、好奇长寿的六个支柱[SuperAge]。艾利·利利正忙于监管尚未上市药物的市场[TFL]。漱口水对你的口腔健康有害吗？[NYT]什么是“积极恢复”？跳过这种重要的运动类型可能是你为什么看不到效果的原因[Today]。Crosscourt为篮球社交俱乐部增加200万美元[Fitt Insider]。断开连接的冒险[Mother Jones]。

收听：

Midi Health正在将其远程医疗产品多样化，押注于局部皮肤护理和身体护理，以吸引更多女性。在今天的Glossy Beauty播客节目中，主持人Lexy Lebsack采访了Midi Health首席科学官、MD凯瑟琳·乔丹博士，关于公司向皮肤护理和身体护理的扩展。

需要Glossy回顾吗？

如何通过美丽营销策略赢得亚马逊的Boka。美丽简报：Byredo的增长野心将其带到丝芙兰。奢华简报：拉尔夫·劳伦如何以季节性方法激活其美国公开赛。Curology表示，沃尔玛购物者将5倍于其在线率的护肤品转换为处方护肤品。品牌面临供应链压力和材料成本侵蚀利润空间的“千刀割喉”。Jo Malone和Tom Ford已成为“百亿美元品牌”，因为雅诗兰黛公司报告销售增长回归。

本文围绕香气，芳香疗法，家庭香氛，香薰扩散器，香薰蜡烛，精油，香水，天然香氛，室内香氛，车载香氛展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

本文转载自原文出处，仅作信息分享；如涉及版权问题，请联系我们，我们将及时删除。

© 2026 CeresMall | www.CeresMall.com