高端美容新闻 - 您目前对香水市场的看法是什么？

安娜·齐尼 - 我在20世纪80年代接触了香水行业，那时候每两年会推出一款香水，每个人都佩戴，与大家都记得的公共想象相结合。如果将这个世界与今天的世界相比，差距是巨大的。

发布的节奏非常快，尤其是在小众香水领域。消费者越来越有教育背景。知识因影响者而民主化。当我还在L'Oréal集团工作时，阿玛尼私人品牌大约在2005年开始突出香水的成分，这在香水界是新的。如今，每个人都了解成分或调香师的姓名。这真是太棒了。

相反，供应已经如此广泛，有时甚至重复。在市场上找到真正新颖且令人惊讶的嗅觉产品变得困难。

高端美容新闻 - 您认为今天香水行业的创新动力有哪些？

安娜·齐尼 - 面对众多项目，问题是如何脱颖而出并持久。在我看来，产品、设计、故事讲述和沟通之间的连贯性是必不可少的。同样，执行质量和做好工作是先决条件。这些不再是差异化因素：这是最低期待。

为了存在，一个品牌必须敢于将其中一个立场推向比其他品牌更远。需要找到那个让它立即可识别和难忘的著名“平衡点”。这很少显而易见，但在我看来，这是今天的主要创新动力。

高端美容新闻 - 您如何处理新创品牌的概念阶段？

安娜·齐尼 - 大多数时候，我的客户带着一个故事，一个概念来。在50%的情况下，他们已经开始着手创作香水。他们主要带着一个非常简单的问题来：如何将这个想法变成一个真正能够问世的产品？我的角色是搭建创造与工业现实之间的桥梁。我确保产品是可行的、有利润的，并且按时推出，同时始终不忘项目的初始雄心。

当我认为一个项目可以走得更远时，我不会犹豫推荐其他专业知识：一个独立评估员来丰富嗅觉工作，一个讲故事的人来加强品牌领域……我喜欢说，我像一位使用手术刀的雕塑家：我精炼项目的每一个方面，直到找到最佳平衡。

工业发展和为合作伙伴提供建议，以确保项目的可行性、时间表和成本，始终是我工作的核心。我的角色是处于所有职业的交汇点：我理解调香师、设计师、工业家、市场营销者和领导者的语言，以便让所有参与者朝着同一个方向前进。正是这种全局视角让我能够强调项目的矛盾之处，并在时间紧迫时加快决策速度，就像French Cowboy的情况一样。

高级美容新闻 - 您创立了自己的品牌“Tu me fais…”，这个概念是如何产生的？

安娜·齐尼 - 很长一段时间，我一直考虑创立自己的品牌，始终怀有强烈的愿望，想要做出一个鲜明的选择，以脱颖而出。在新冠疫情期间，Aesop的Post-Poo Drops一度缺货。那时我意识到，几乎没有任何高端替代品可以用来香化卫生间。正是在那时，我开始思考这个产品类别。

几个月后，我决定放手一搏。名字“Tu me fais…”源于一个简单的愿望：大声说出每个人心中默默的想法。第二天，我就注册了这个名字。然后，我带着一个想法构建了这个品牌：不仅仅是创造一个产品，而是改变人们对日常生活中无人敢谈的时刻的看法。

高端美容新闻 - 使用“Tu me fais…”的火柴和香水的背景是怎样的？

安娜·齐尼 - 这个品牌关注厕所的福祉，并提出了一种伴随使用前后的仪式。

进入厕所时，可以在马桶里滴几滴。这种预洗使用可以放松身心。为此，品牌创造了“想象中的泡泡”：每种香水讲述一个故事，把你带到你希望此刻身处的地方。在地中海边的一块岩石后面，在英国庄园的花园里，或者在花田的中间。

上厕所后，仪式变得更加实用。它从点燃“Tu me fais craquer”香薰火柴开始，这可以燃烧掉大部分的恶臭，尤其是硫化合物。这个久经考验的动作可以减少使用香味封装技术或抑制嗅觉受体的分子的需求。然后使用“Tu me fais chier”的滴液，在房间中重新安装一种美好的气味。

这些香水是由Symrise的调香师Aliénor Massenet和Suzy Le Helley开发的。我们选择只围绕顶香和心香构建香气。基底香调在某种程度上是每个人离开厕所时留下的。因此，顶香和心香被精心打造，以提供即时的“绽放”，即香水的快速扩散。

高端美容新闻 - 这个概念是如何受到欢迎的？

安娜·齐尼 - 这个概念通常引起两种反应：首先是微笑，然后是好奇。

在2026年巴黎香水周期间，一家日本分销商立即表现出浓厚兴趣，因为日本人非常重视卫生。如今，我们在法国十五个销售点都有产品，包括精品香水店和概念店。在巴黎，该品牌由香水局销售。售价为25欧元一瓶，火柴售价为15欧元。

这次的首批订单鼓励我们继续开发品牌，推出新的产品“你让我...”

本文围绕香气，芳香疗法，家居香氛，香薰扩散器，香薰蜡烛，精油，香水，天然香氛，室内香氛，车载香氛展开，结合行业最新动态，为关注香氛的读者提供实用参考。

文章来源：Premium Beauty News（https://www.premiumbeautynews.com/）

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