Birkenstock 化妆品发布双倍

作者: vincent 发布时间: 2026-08-31 05:42:00 查看数: 4

全球知名的Birkenstock以其鞋履而闻名，一直在一个不太预期的领域稳步扩张：美容护理。2024年10月，作为其250周年庆典的一部分，这个德国品牌推出了Birkenstock Care Essentials，这是一条最初专注于足部护理的护肤线。一年后，它扩展到身体护理，随后在2026年5月推出了一个指甲护理系列。

“Birkenstock Care Essentials的推出是我们品牌的自然延伸。我们看到了一个创新的机会，通过提供自然、负责任开发、高度感官和有效的产品，为服务不足的类别带来真正的专业知识，”Birkenstock化妆品负责人Quentin Ojeda表示。

不到两年时间，该品牌建立了一个大约20个产品的产品组合，现在通过大约100个遍布几个欧洲市场的实体店和在线零售店提供。

一个Cosmos认证的护理系列

该系列中的所有产品都是Cosmos Natural或Cosmos Organic认证的。“这个标签是我们社区信任的保证。它反映了我们提供高质量有机和天然化妆品的承诺，”Quentin Ojeda解释道。

以脚为核心DNA，Birkenstock最初推出了八种足部护理产品，然后扩展到包括清洁剂和乳液在内的六种身体必需品，并在2026年夏季之前推出了一条指甲护理线，包括五种指甲油色号、顶底漆和温和的指甲油去除剂。

“我们的指甲油配方是23-free，这意味着它们不含23种可能有害的物质。它们也是素食主义产品，尽可能使用天然来源的成分，包括甜菜和甘蔗，”品牌经理补充道。

就像Birkenstock的鞋履一样，化妆品在德国或其他欧洲地区制造，包装也来自欧洲。

国际扩张

这可能看起来像是一场大胆的赌注，但现在已经开始获得回报。“早期结果非常鼓舞人心。我们的护理业务正在实现强劲的双位数甚至三位数增长，具体取决于市场，证实了我们品牌在这个类别中的潜力，”Ojeda强调。

关于法国，Birkenstock Care Essentials 现已通过 Merci、Le Bon Marché、Smallable 和最近加入的 Oh My Cream（该品牌也在英国销售）提供。在欧洲其他地区，该系列由英国的 Big Beauty 和 Asos Beauty、德国的 Niche Beauty、意大利的 Urbanstar、荷兰的 Calico Club 以及 Birkenstock 自有零售店提供。

“我们的分销策略建立在精选方法之上。我们希望与能够提供有意义的品牌体验的零售商合作，就像 Le Bon Marché 为我们的标志性足部按摩所做的那样，或者更近期的 Oh My Cream，在那里顾客享受了一个月的足部护理和指甲美容活动，展示了我们的指甲油系列，”Quentin Ojeda 表示。

展望未来，Birkenstock 化妆品计划通过专注于它认为可以为消费者带来真正增值的产品类别，继续扩大其美容和个人护理产品组合。

该品牌也在加强其国际扩张，从亚洲开始，通过最近在中国和韩国的推出，同时继续加强其在欧洲的零售合作伙伴网络。该策略强调了 Birkenstock 在个人护理市场长期扮演重要角色的雄心。

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文章来源：Premium Beauty News（https://www.premiumbeautynews.com/）

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