贝克纳特化妆品，根据市场增长两位数或三位数

作者: vincent 发布时间: 2026-08-31 05:46:25 查看数: 3

全球知名其鞋履，Birkenstock近年来投资了一个人们可能不会立刻想到的领域：护理领域。2024年10月，在其250周年之际，这家德国品牌因此推出了Birkenstock Care Essentials，这是一款最初专为脚部护理设计的护理系列。一年后，它增加了针对身体的系列，然后在2026年5月，推出了一款专注于指甲美观的产品。

“Birkenstock Care Essentials的推出是我们品牌的自然延伸。我们看到了一个创新的机会，并希望将真正的专业知识带到服务不足的领域，通过提供自然、负责任开发、高度感官和有效的产品，”Birkenstock化妆品负责人Quentin Ojeda解释道。

不到两年，该品牌开发了20多种护理产品，在欧洲多个国家的100多个实体店或数字店进行销售。

Cosmos认证的护理产品

该系列的所有护理产品均获得Cosmos Natural或Cosmos Organic认证。“这个标签是我们社区的信任保证。它证明了我们提供最高品质生物和天然化妆品的愿望，”Quentin Ojeda指出。

鉴于Birkenstock对脚部护理的关注，品牌在推出时自然推出了八款针对脚部的产品，然后是六款针对身体的必需品——清洁剂和乳液，最后，在2026年夏季临近时，推出了一款包含五种彩色指甲油、一个顶底涂层和一种温和溶剂的指甲护理系列。

“我们指甲油的配方是23-free，即不含23种可能有害和有毒的物质。它们也是素食主义，并尽可能多地融入了如甜菜或甘蔗等天然成分，”品牌负责人指出。

与鞋履一样，护理产品也在德国或欧洲制造，包装也是如此。

国际扩张

这场看似大胆的赌注似乎已经结出了果实。“初步评估非常积极。根据不同市场，护理产品供应量显示出强劲的双位数增长，这证实了我们的品牌在这一领域的潜力，”Quentin Ojeda微笑着说。

在法国，Birkenstock Care Essentials的供应今天在Merci、Le Bon Marché、Smallable以及最近在Oh My Cream（也进驻英国）都有销售。它还列在英国的Big Beauty和Asos Beauty、德国的Niche Beauty、意大利的Urbanstar以及荷兰的Calico Club，以及所有自有门店。

“我们的分销策略基于一种精选方法。我们希望与能够提供真正体验的合作伙伴合作，就像在Le Bon Marché，那里提供我们的招牌按摩，或者最近在Oh My Cream，我们的客户可以在一个月内享受我们的脚部护理和美甲服务，”Quentin Ojeda解释道。

Birkenstock化妆品计划通过在产品类别上持续创新，继续扩大其护理产品供应。

此外，该品牌希望加快其国际发展步伐，从亚洲开始，随着近期进入中国和韩国，同时继续在欧洲部署新的合作伙伴关系。这一战略证实了Birkenstock在化妆品市场上建立长期地位的雄心。

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文章来源：Premium Beauty News（https://www.premiumbeautynews.com/）

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