十二月份，Eos推出了一系列平价的身体喷雾，开始了其香氛的处女秀。现在，这个大众市场的个人护理品牌正在进军音频世界。

周一，Eos将与Refinery29合作推出“鼻冲”，一个专注于所有香氛话题的新播客。

由调香师和创意总监Asia Grant主持，“鼻冲”将从深入探讨Y2K香氛怀旧开始，邀请嘉宾Joanna Levesque——这位流行偶像JoJo更受目标千禧一代和Z世代观众的喜爱。这个五集季播节目将在整个夏末和秋季播出，包括在九月份Refinery29的BeautyCon活动中的现场录制。

据Eos表示，Refinery29在Eos于2025年12月推出首款身体喷雾之前，就已经将品牌视为播客首季度的潜在赞助商。这个机会吸引了品牌不仅作为赞助商，还作为第一季的“联合制作人”。

“播客已成为影响人们思考方式的重要组成部分，”Eos总裁Soyoung Kang说。“品牌参与品牌内容的方式有很多，无论是社交媒体上的连续剧系列，甚至可能是流媒体内容系列，诸如此类。在我们的案例中，我们真的希望成为推动香氛作为行业动力的叙事的一部分。我们觉得播客是做这件事的完美渠道。”

2025年加入Refinery29担任首席内容官的Brooke DeVard表示，香氛也是该出版物渠道中越来越重要的部分，该出版物还涵盖了时尚、身份和财务等主题，主要面向女性观众。香氛是Refinery29增长最快的美丽垂直领域，据该出版物称，其52%的观众认为香氛是自我表达的一种重要形式。

“是关于香氛的故事和语言让它感觉真实，”DeVard说。“我们看到人们用香氛表达自己，就像人们用时尚表达自己一样。香氛有点像是新的时尚。”

除了JoJo，Nose Dive的嘉宾还包括香水作家和《美之屋》作者Arabelle Sicardi，以及造型师和编辑Gabriella Karefa-Johnson。嘉宾和主题的策划反映了围绕香水的文化对话，Devard表示这些对话往往与Refinery29的观众表现良好，而不仅仅是产品推荐。

“对于Gabriella Karefa-Johnson来说，她是一位文化品味创造者，也是一位经常旅行的人。所以我们能够讨论像飞机上的香水以及那里的礼仪等问题，”DeVard说。“但我们还谈论了她作为时尚编辑在巴黎、米兰和伦敦的经历，以及作为房间里唯一的黑人女性。她谈论了作为房间里唯一的黑人女性占据空间的重要性，以及香水如何让她占据空间。”

尽管香气早已是Eos产品的一部分，但作为一个完整的香水品牌，它还是一个相对较新的参与者。该品牌于2007年首次进入市场，可能因其球形香唇膏而广为人知，这些唇膏深受千禧一代消费者的喜爱。Eos于2020年扩展到身体护理领域，并于2025年12月推出了香氛喷雾。

但即使在其进入香氛领域不到一年之后，Eos也希望在日益竞争激烈的类别中确立自己的领导地位。Kang表示，根据尼尔森IQ的数据，Eos已经是食品、药品和大众渠道中排名第一的香氛喷雾品牌。

“香氛权益是我们真正希望拥有的东西，我们相信作为这个空间内的一个品牌，我们有权利拥有它，甚至从我们推出时就如此，”Kang说。

Eos有很好的理由想要拥有更多的市场份额：大众香氛仍然是美容行业最大的销售驱动力之一。根据市场分析师Circana的数据，大众市场香氛在2026年上半年的美国零售销售中是增长最快的美容类别。然而，其中一部分增长源于价格上涨；根据Circana的数据，虽然大众香氛的销售额增长了15%，但销量仅增长了7%。

Eos并非第一个转向播客以提升其文化相关性的品牌。在2025年，L’Oréal集团与《纽约时报》合作推出了“这不是一个美妆播客”，由伊莎贝拉·罗塞利尼主持，而Milani化妆品赞助了Fat Mascara在3月份重返广播。

今天的化妆品品牌希望他们的名字和产品本身嵌入内容中，而不仅仅是作为传统广告时段插入一集中。赞助播客系列和沉浸式活动为那些因社交媒体平台和日益增长的“无点击”经济而失去读者的出版物提供了关键的收入途径。

品牌和出版商的挑战是让看似品牌内容的感觉像有机叙事一样引人入胜。虽然Eos将利用Nose Dive播客来利用新产品发布，但Devard表示，Eos允许Refinery29“自由”地从更全面的角度谈论香水。

“在这些深入探讨人们个人历史的对话中，你获得的信息如此之多，所以你不会觉得在任何时候都被推销，”她说。“我认为播客特别适合[这种格式]，因为你有这个长达一小时的时段与某人深入交流。是的，它由赞助商呈现，但访谈的广度和深度远远超出了这一点。”

Eos并没有放弃传统广告——该品牌在2月份投放了超级碗广告——但像Nose Dive这样的播客提供了Kang希望将实现更“无缝”融入对话中的东西，而不是侵入性的广告。

“今天的消费者，他们的注意力如此分散。‘我只是做电视广告’的旧时代已经过去了，我们必须更加努力地才能脱颖而出，”她说。“我们希望成为文化的一部分，但以一种感觉无缝的方式。”

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文章来源：Glossy - Beauty（https://www.glossy.co/beauty/）

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